Introducción

Este curso tiene como objetivo dar a conocer la utilización y significados de diversos identificadores gráficos, para que de esta manera nuestras destrezas en la realización de logotipos y gráficas editoriales sean más potenciales. También se aprenderá acerca de la base creativa, lo cual es lo más básico e importante en cuanto a una campaña publicitaria.

Teoría de Sistemas

1.  ¿Qué es un sistema, un subsistema y un supra sistema?

 

Sistema: conjunto de elementos dinámicamente relacionados formando una actividad para alcanzar un objetivo. Operan sobre datos, energía, materia para proveer información, energía o materia.

un sistema mayor. Cada una de las partes de un sistema es un subsistema. Es decir es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentra estructural y funcionalmente en un sistema mayor, ya que posee sus propias características. Es un sistema alterno al sistema principal que se desarrolla en segundo término tomando en cuenta el intercambio d cualquier forma o procedimiento.

Supra sistema: es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema principal determinado, enlazando diferentes tipos de comunicación interna y externa.  

2. Cuáles son las propiedades de los sistemas  

Los sistemas existen dentro de sistemas, cada sistema existe dentro de otro más grande. Los sistemas son abiertos, es consecuencia del anterior. Cada sistema que se examine, excepto el menor o mayor, recibe y descarga algo en los otros sistemas, generalmente en los contiguos. Los sistemas abiertos se caracterizan por un proceso de cambio infinito con su entorno, que son los otros sistemas. Cuando el intercambio cesa, el sistema se desintegra, esto es, pierde sus fuentes de energía. Un Sistema es un todo organizado y complejo; un conjunto o combinación de cosas o partes que forman un todo complejo o unitario. Es un conjunto de objetos unidos por alguna forma de interacción o interdependencia. Los límites o fronteras entre el sistema y su ambiente admiten cierta arbitrariedad.

Según Bertalanffy, sistema es un conjunto de unidades recíprocamente relacionadas. De ahí se deducen dos conceptos: propósito (u objetivo) y globalismo (o totalidad). 

Propósito u objetivo: todo sistema tiene uno o algunos propósitos. Los elementos (u objetos), como también las relaciones, definen una distribución que trata siempre de alcanzar un objetivo. 

Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a todo el sistema. Hay una relación de causa / efecto.

Una organización podrá ser entendida como un sistema o subsistema o un supra sistema, dependiendo del enfoque. El sistema total es aquel representado por todos los componentes y relaciones necesarios para la realización de un objetivo, dado un cierto número de restricciones. Los sistemas pueden operar, tanto en serio como en paralelo.

Identificador Cromático

El Color es la sensación producida por los rayos luminosos al impresionar los órganos visuales  en función de la longitud de onda. 

 El filósofo Aristóteles, Leonardo Da Vinci, Johann Göethe  estudiaron en su tiempo y hablaron sobre los colores, su composición y efectos. Finalmente fue Isaac Newton  quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. 

Psicología del Color: El objetivo primordial de la psicología de los colores es la "determinación de relaciones lo más claras posibles entre los colores como manifestaciones y los acontecimientos psíquicos asociados a ellos." 

Cada color tiene un significado diferente, tanto psicológicos como religiosos, y pueden variar según el contexto social en el que se vive. 

• Gris: Elegancia, sabiduría, neutralidad, respeto, humildad, polvo, balance. 

• Blanco: Pureza, inocencia, frío, esperanza, nieve, rendirse, humildad, cobardía, infinito, virtud, paz.

• Negro: Poder, elegancia, misterio, maldad, muerte, enojo, sexo, seriedad, rebelión, negación, luto, infinito. 

• Rojo: Pasión, fuerza, energía, amor, sexo, velocidad, calor, peligro, enojo, excitación, dinámico.

• Naranja: Energía, balance, calor, entusiasmo, agresión, arrogancia, peligro, deseo, amistad, estimulante.

• Amarillo: Alegría, riqueza, verano, amistad, avaricia, debilidad, cobardía. 

• Verde: Naturaleza, fertilidad, juventud, dinero, suerte, envidia, avaricia, salud, ambiguo, frescura, equilibrio.

• Azul: Paz, unidad, tranquilidad, limpieza, tecnología, dependencia, hielo.

• Violeta: Sensualidad,  creatividad,  realeza,  misterio,  profano,  arrogancia, confusión, espiritualidad, protección.

• Rosado: Gratitud, admiración, simpatía, femineidad, amor, salud. 

• Café: Calma, profundidad, naturaleza, rústico, tradición, pobreza, tierra.

Teoría del Color: El primer color, el que percibimos por el sentido de la vista, es el color físico.

El segundo, el color que usamos, es el color material o químico obtenido de óxidos y/o tintes naturales procedentes de animales y plantas

Color Físico: El color que percibimos por la luz es inmaterial, proveniente de los rayos del sol o proyectores artificiales.

Color químico o material: Nosotros, no podemos "pintar" con luz. Mejor dicho, no podemos crear colores más claros, a partir de mezclas de colores oscuros. Sin embargo estamos condicionados por los colores del espectro, por lo que tratamos de reproducir los mismos, aunque partimos de otros principios. 

Modelo RYB: En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores puros (color materia) pueden ser creados mezclando pintura roja, amarilla y azul.

Modelo RGB: La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color 

RGB. 

Modelo CMY: Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color. 

El círculo cromático y escalas de los colores: Tradicionalmente los colores se han representado en una rueda de 12 colores: tres colores primarios, tres colores secundarios (creados por la mezcla de dos primarios), y seis colores terciarios (la mezcla de los colores primarios y los secundarios). 

Identificador Tipográfico

La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales 

como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos

Durante la Edad media, la cultura del libro giraba en torno a los monasterios cristianos, de los cuales podría decirse que hacían de casas editoriales en el sentido moderno del término. Los libros no eran impresos, sino escritos por monjes especializados en esta tarea que eran llamados copistas. Tenían especialistas capacitados en letreros, mayúsculas decorativas, decoración de letras,corrección de galeras y encuadernación; al ser este un proceso totalmente artesanal. 

El primero en realizar un proceso de impresión por tipos móviles de metal en Occidente fue el alemán Johannes Gutenberg. Gutenberg fundió miles de tipos móviles en metal, los cuales se podían adaptar en la prensa por medio de una caja llamada tipográfica. Debido al creciente número de imprentas en Europa, muchas tipografías fueron creadas para ser adaptadas a las diferentes situaciones y necesidades. Esto dio 

como resultado una gran cantidad de familias tipográficas. 

Familias Tipográficas 

Los diferentes ojos de letra se basan fundamentalmente en tres parámetros: 

-Asiento o tipo de remate. 

-Contraste. Variación de trazo grueso afino. 

-Modulación. Describe el punto de los trazos donde la línea es más fina. 

Entre estas familias se encuentran las: 

Humanísticas: aquellos primeros tipos creados en Italia, poco después de ser inventada la imprenta 

Romanas: son más refinadas, debido a que los talladores de matrices habían adquirido más destreza en la confección de las piezas tipográficas. Se dividen varias categorías: Antiguas, Transición, Moderna, y Mecanas 

Palo Seco: Aquellos que no disponen de remates. 

Decorativas: Herederos de las capitulares iluminadas medievales, altamente elaboradas y decoradas. 

Tipogramas: 

Estas figuras apelan a la forma tipográfica y sus posibilidades de semantización, cambios en la lectura, combinación de signos, etc. permiten construir mensajes o reforzar la intención comunicacional. 

La tipografía y la informática: 

La informática ha revolucionado el mundo de la tipografía, tanto en su creación como en la flexible manipulación de la misma.

Monograma

Tipograma

Definición:

Símbolo representativo de cosa figurada.

Cifra formada con la o las principales letras del nombre de una empresa o institución.
El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, que interactuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permiten su carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tiene sonido propio, no sabemos que es.
Generalmente evoca formas naturales o artificiales. 

En mi caso yo utilice clips:

Antipublicidad

La antipublicidad que realicé fue con la línea de restaurantes de comida rápida japonesa Teriyaki. Yo tomé su nombre y lo cambié a "Teriyanki" haciendo una critica de modo que el "yanki" le diera una connotación estadounidense. Esto nos hace ver que mas que comida japonesa, es comida rápida "gringa".

Identificador de Marca

Identificador de marca

Signos y simbolos

entidades semióticas con propiedades diferenciadas.
Un signo se da por la relación semiótica de lo designado, el designante y la representación; mientras que un símbolo es una representación gráfica que puede ser parte del signo.

Funciones

1. Identificar sentimientos y a buscar liberación emocional en dicho conocimiento.
2. Determinar las acciones adecuadas y el comportamiento aceptable.
3. Diseñar edificios y conocer su significado.
4. Identificar empresas y corporaciones.
5. Representar a personajes.

Simbolo

Un símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.

Signo

Es un vehiculo entre un interprete y un interpretante.
Son de carácter universal.
pueden ser naturales o artificiales.

El logotipo e Isologotipo

Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse.
IsologoViene de:
§ Iso = Ícono/Imagen
§ Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
Juntos forman un Isologo
Entendemos por "Isologo" al que usa tipografía e icono

Marca
Símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios.

Identidad de Marca

NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad verbal
LOGOTIPO: representación gráfica del nombre,
ISOTIPO: signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones

Caracteristicas de una marca exitosa:

Que sea corta.
Que sea fácil de leer y de pronunciar.
Que se asocie al producto
Que sea fácil de reconocer y recordar.
Que sea eufónica. .
Que tenga connotaciones positivas.
Que sea distinta de las marcas competidoras 

Logoteca 

Rediseño de Marca: CCSS

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Este trabajo consiste en el rediseño de la imagen corporativa de la Caja Costarricense del Seguro Social, lo que se pretende es darle a la Institución una imagen más agradable y moderna

2.Antecedentes de Mercado:

Esta se trata de una campaña de rediseño. No ha habido campañas anteriores, la imagen corporativa sigue siendo la misma desde que la Institución fue creada.

Historia

El 1 de noviembre de 1941, mediante Ley Nº 17, se crea la Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS) como una Institución Semiautónoma durante la administración del Dr. Rafael Angel Calderón Guardia.
El 22 de octubre de 1943, la Ley de la creación de la Caja fue reformada, constituyéndose en una Institución Autónoma, destinada a la atención del sector de la población obrera y mediante un sistema tripartito de financiamiento.
El Seguro de I.V.M. se crea en 1947, incluía a los trabajadores del Estado, Instituciones Autónomas, Semiautónomas y las Municipalidades. En julio de ese mismo año se incorporan los trabajadores administrativos de la empresa privada.
En 1960, el Seguro de I.V.M. amplió su cobertura a los empleados del comercio, escuelas de enseñanza particular, consultorios profesionales y trabajadores municipales pagados por planillas de jornales. En 1962, se amplió a los trabajadores manuales ocasionales (construcción), a los pagados por planillas de jornales en obras públicas, ferrocarriles. En 1971, se incluyen a todos los obreros del país.
El 12 de mayo de 1961, mediante la Ley Nº 2738, se aprueba la Universalización de los Seguros Sociales a cargo de la CCSS.
En 1973, por medio de la Ley Nº 5349, se aprobó el traspaso a la CCSS de los hospitales administrados por el Consejo Técnico de Asistencia Médico Social y financiados con fondos provenientes de la Junta de Protección Social y el Estado. Actualmente, el sistema de salud cuenta con 29 hospitales.

3.Características Físicas y usos del producto:

Esta Institución se encarga de proporcionar los servicios de salud en forma integral al individuo, la familia y a la comunidad, otorgar la protección económica, social y de pensiones, conforme la legislación vigente, a la población costarricense. El slogan de la Caja es "Luchando por el bien común". La tipografía del logo original es muy común palo seco. Los colores que se utilizan son blanco y negro. En el rediseño del logo son verde agua para darle una imagen mas moderna y agradable, la tipografia es conforta. Al ser mas redondeada se ve más actual.

4.Personalidad del Producto:
Seguro, Institucional, todas las edades y géneros

5.Posicionamiento:
Es recordado como una institución que nos brinda seguridad y protección, donde todos colaboran por el bien común.

6.Competencia Directa:

Asembis

7.Competencia Indirecta:

Clínica Bíblica, consultorios de médicos independientes.

8.Motivo de Compra:

La principal razón de la utilizaciín de este servicio es la salud, amor terceros, la gente acude a la Caja por motivos de salud y además aprvechando que es un servicio muy accesible, en Costa Rica es un derecho.

9.Núcleo de Compra:

Biblioteca Nacional de Salud y Seguridad
Centro de Desarrollo Estratégico e información en Salud y Seguridad
Editorial de Salud y Seguridad Social
Clínica de Buenos Aires
Sucursal en Turrialba
Hospital San Rafael de Alajuela
Hospital Max Peralta de Cartago
Hospital Nacional Psiquiátrico

10.Objetivo de la comunicación:

Es de reposicionamiento

11.Publico Objetivo:
Todo tipo de personas que esten en el país, que posean alguna preocupación o problema con respecto a su salud. Cualquier edad y género.

12.Promesa Basica:

Es un servicio de salud el cual  es accesible para cualquier persona que lo solicite, además de que es un derecho en Costa Rica. Este busca que todos cooperemos por el bien común.

13.Sustentación Lógica:

Porque es el más accesible, es un derecho y es por el bien común del pueblo.

14.Promesas Secundarias:

Brinda protección y seguridad en cuanto a la salud del que lo necesite, cuando uno coopera con la Caja, esta ayudando a las demás personas y d esta manera se fortalece el servicio.

15.Tratamiento de la comunicación:

50% racional, 25% emocional, 25% sensorial.

Identificador Estructural

Conceptos de Diagramación:

Formato:

El formato es la forma y el tamaño del trabajo realizado. 

Tamaño: 

EL tamaño adecuado es importante para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestro diseño. Se puede colocar elementos grandes y pequeños, contrastando entre ellos, o hacer una imagen más grande y trabajarla de una manera interesante

Proporción:

número áureo representa la proporción que existe entre dos segmentos, tales que el segmento menor es al mayor lo que el mayor es a la totalidad.

La fórmula es:(AB)=(A+B)/A 

Caja:

Se usa para diagramar segun una reticula se deriva de ella:

Anticaja 

 

Reticula:

ayuda a determinacion de tamaño de campo y elementos de la pagina

Tipos de Retículas:

simples

dos o tres columnas

3 y 6 columnas

definidas por la persona

Componentes:

grafismo

contragrafismo

corondel

medianil

Diseño de Retícula:

matematico

organico

Elementos de diagramación:

imagenes

textos

recursos graficos

alineacion de texto

 

Formatos de papel:

Proyecto de Revista

Identidicador Iconográfico

Técnicas de Comunicación Visual

Simetría

 

 

Asimetría

Estabilidad

Inestabilidad

Regularidad

Irregularidad

 

 

Armonía

Contraste

Campaña Producto Reconocido

Base Creativa

1)      Descripción del trabajo: Este trabajo consiste en la realización de la publicidad de una marca reconocida, esto incluye tres afiches publicitarios, un nuevo slogan para la campaña, un brochure y el empaque característico de la marca.

2)      Antecedentes de mercado : Esta se trata de una marca reconocida a nivel mundial por lo que se han realizado ya anteriormente muchas campañas publicitarias, se han hecho varias ya con súper modelos famosas como Claudia Schiffer y actrices como Penélope Cruz y Scarlett Johansson.

Historia

Mango es una multinacional española dedicada al diseño, la fabricación y la comercialización de prendas de vestir y complementos para la mujer, y ahora también para el hombre. Su actual presidente es Isak Andic.

La empresa española, con sede comercial en Barcelona, experimentó un crecimiento del 8% respecto al año anterior, y cerró 2005 con una facturación de 1.144 millones de euros, de los cuales el 75% corresponde a ventas fuera de España.

Actualmente cuenta con más de 1.200 tiendas en 92 países, repartidas por los cinco continentes. Su expansión continúa con la entrada en países como Estados Unidos, Gibraltar, México, Colombia, China, Italia, Australia e incluso Cuba. Las últimas aperturas alrededor del mundo han tenido lugar en ciudades como Londres (en Regent St. y Oxford St.), Argel (en Sidi Yahia), Viena (en Kärtnerstr.), París (en Rue Rennes o Rue de Rivoli) o Los Ángeles.

Así mismo, dispone de una tienda online, Mangoshop.com, a través de la cual comercializa toda su gama de productos dentro de la Unión Europea, así como en Noruega, Suiza o Andorra (entre otros países no comunitarios). Dicha tienda online se inauguró en septiembre de 2000 y desde entonces su crecimiento ha sido notable llegando a recibir una media de 4.500 pedidos al mes. Dentro del mundo online, la expansión de Mango se ha centrado en la apertura de una tienda para el mercado norteamericano, Mngshop.com, en marzo de 2006 y de un outlet para el mercado europeo, Mangooutlet.com.

La central ocupa una superficie de 150.000m2 y la sede alberga una estructura propia que comprende las áreas de diseño, control de producción y distribución a los puntos de venta, arquitectura e interiorismo de las tiendas, imagen y publicidad, así como administración y logística.

Mango cuenta con más de 5.800 empleados, 1.500 de los cuales trabajan en la sede de Palau-Solità i Plegamans (Barcelona). El 82% de su plantilla son mujeres.

Su logística se basa en un sistema propio que ha ido desarrollando progresivamente desde la apertura de su primera tienda en 1984 hasta hoy, adquiriendo y adaptando las últimas tecnologías en sus instalaciones. Esto permite a la empresa clasificar y distribuir 30.000 prendas. Actualmente, es la segunda empresa exportadora del sector textil español.

El 8 de octubre de 2008 se inauguró la primera tienda para hombre de mango, llamada HE BY MANGO

3)      Características Físicas y usos del producto: Mango se trata de una empresa de diseño de prendas de vestir para mujeres y hombres. Tiene un carácter tanto sencillo, fresco y natural como también glamoroso y muy elegante en sus diseños. El slogan de esta campaña es “Elegancia sencilla”. 

 

4)      Personalidad del Producto: Clásico, elegante, glamoroso, natural y a su vez sencillo y fresco.

5)      Posicionamiento: Mango es recordado como una marca que es de gran sofisticación pero a su vez también tiene un lado fresco y sencillo si dejar de lado su característico estilo agraciado, sencillo y fino.

6)      Competencia Directa: Zara

7)      Competencia Indirecta: Demás tiendas de ropa como Garper, Kenneth Cole Tommy Hilfiger.

8)      Motivo de Compra: Mango es una tienda que siempre adopta las últimas tendencias de la moda en sus diseños, lo cual la hace una empresa muy sofisticada pero a su vez con precios bastante alcanzables.

9)      Núcleo de compra: Mango posee cedes alrededor de todo el mundo, en Costa Rica se encuentra en Multiplaza Escazú.

10)      Objetivo de la Comunicación: Esta es una campaña de Promocional.

11)      Público Meta: Mujeres de 18 a 35 años de edad, de clase media-alta y alta

12)      Promesa Básica: Diseños de vestimenta con las últimas tendencias de la moda, delicados, sencillos y sofisticados a precios bastante alcanzables.

13)  Sustentación Lógica: Porque sus diseños son muy elegantes, clásicos y sencillos a un precio razonable.

14)  Promesas Secundarias: Posee vestimentas sencillas, elegantes, calzados, carteras y demás accesorios para la mujer.

15)  Tratamiento de la comunicación: 50% racional, 25%emocional y 25% sensorial.