Este curso tiene como objetivo dar a conocer la utilización y significados de diversos identificadores gráficos, para que de esta manera nuestras destrezas en la realización de logotipos y gráficas editoriales sean más potenciales. También se aprenderá acerca de la base creativa, lo cual es lo más básico e importante en cuanto a una campaña publicitaria.
Teoría de Sistemas
1. ¿Qué es un sistema, un subsistema y un supra sistema?
Sistema: conjunto de elementos dinámicamente relacionados formando una actividad para alcanzar un objetivo. Operan sobre datos, energía, materia para proveer información, energía o materia.
un sistema mayor. Cada una de las partes de un sistema es un subsistema. Es decir es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentra estructural y funcionalmente en un sistema mayor, ya que posee sus propias características. Es un sistema alterno al sistema principal que se desarrolla en segundo término tomando en cuenta el intercambio d cualquier forma o procedimiento.
Supra sistema: es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema principal determinado, enlazando diferentes tipos de comunicación interna y externa.
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas
Los sistemas existen dentro de sistemas, cada sistema existe dentro de otro más grande. Los sistemas son abiertos, es consecuencia del anterior. Cada sistema que se examine, excepto el menor o mayor, recibe y descarga algo en los otros sistemas, generalmente en los contiguos. Los sistemas abiertos se caracterizan por un proceso de cambio infinito con su entorno, que son los otros sistemas. Cuando el intercambio cesa, el sistema se desintegra, esto es, pierde sus fuentes de energía. Un Sistema es un todo organizado y complejo; un conjunto o combinación de cosas o partes que forman un todo complejo o unitario. Es un conjunto de objetos unidos por alguna forma de interacción o interdependencia. Los límites o fronteras entre el sistema y su ambiente admiten cierta arbitrariedad.
Según Bertalanffy, sistema es un conjunto de unidades recíprocamente relacionadas. De ahí se deducen dos conceptos: propósito (u objetivo) y globalismo (o totalidad).
Propósito u objetivo: todo sistema tiene uno o algunos propósitos. Los elementos (u objetos), como también las relaciones, definen una distribución que trata siempre de alcanzar un objetivo.
Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a todo el sistema. Hay una relación de causa / efecto.
Una organización podrá ser entendida como un sistema o subsistema o un supra sistema, dependiendo del enfoque. El sistema total es aquel representado por todos los componentes y relaciones necesarios para la realización de un objetivo, dado un cierto número de restricciones. Los sistemas pueden operar, tanto en serio como en paralelo.
Identificador Cromático
El Color es la sensación producida por los rayos luminosos al impresionar los órganos visuales en función de la longitud de onda.
El filósofo Aristóteles, Leonardo Da Vinci, Johann Göethe estudiaron en su tiempo y hablaron sobre los colores, su composición y efectos. Finalmente fue Isaac Newton quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color.
Psicología del Color: El objetivo primordial de la psicología de los colores es la "determinación de relaciones lo más claras posibles entre los colores como manifestaciones y los acontecimientos psíquicos asociados a ellos."
Cada color tiene un significado diferente, tanto psicológicos como religiosos, y pueden variar según el contexto social en el que se vive.
• Gris: Elegancia, sabiduría, neutralidad, respeto, humildad, polvo, balance.
• Blanco: Pureza, inocencia, frío, esperanza, nieve, rendirse, humildad, cobardía, infinito, virtud, paz.
• Negro: Poder, elegancia, misterio, maldad, muerte, enojo, sexo, seriedad, rebelión, negación, luto, infinito.
• Rojo: Pasión, fuerza, energía, amor, sexo, velocidad, calor, peligro, enojo, excitación, dinámico.
• Naranja: Energía, balance, calor, entusiasmo, agresión, arrogancia, peligro, deseo, amistad, estimulante.
• Amarillo: Alegría, riqueza, verano, amistad, avaricia, debilidad, cobardía.
• Verde: Naturaleza, fertilidad, juventud, dinero, suerte, envidia, avaricia, salud, ambiguo, frescura, equilibrio.
• Azul: Paz, unidad, tranquilidad, limpieza, tecnología, dependencia, hielo.
• Violeta: Sensualidad, creatividad, realeza, misterio, profano, arrogancia, confusión, espiritualidad, protección.
• Rosado: Gratitud, admiración, simpatía, femineidad, amor, salud.
• Café: Calma, profundidad, naturaleza, rústico, tradición, pobreza, tierra.
Teoría del Color: El primer color, el que percibimos por el sentido de la vista, es el color físico.
El segundo, el color que usamos, es el color material o químico obtenido de óxidos y/o tintes naturales procedentes de animales y plantas
Color Físico: El color que percibimos por la luz es inmaterial, proveniente de los rayos del sol o proyectores artificiales.
Color químico o material: Nosotros, no podemos "pintar" con luz. Mejor dicho, no podemos crear colores más claros, a partir de mezclas de colores oscuros. Sin embargo estamos condicionados por los colores del espectro, por lo que tratamos de reproducir los mismos, aunque partimos de otros principios.
Modelo RYB: En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores puros (color materia) pueden ser creados mezclando pintura roja, amarilla y azul.
Modelo RGB: La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color
RGB.
Modelo CMY: Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color.
El círculo cromático y escalas de los colores: Tradicionalmente los colores se han representado en una rueda de 12 colores: tres colores primarios, tres colores secundarios (creados por la mezcla de dos primarios), y seis colores terciarios (la mezcla de los colores primarios y los secundarios).
Identificador Tipográfico
La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales
como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos
Durante la Edad media, la cultura del libro giraba en torno a los monasterios cristianos, de los cuales podría decirse que hacían de casas editoriales en el sentido moderno del término. Los libros no eran impresos, sino escritos por monjes especializados en esta tarea que eran llamados copistas. Tenían especialistas capacitados en letreros, mayúsculas decorativas, decoración de letras,corrección de galeras y encuadernación; al ser este un proceso totalmente artesanal.
El primero en realizar un proceso de impresión por tipos móviles de metal en Occidente fue el alemán Johannes Gutenberg. Gutenberg fundió miles de tipos móviles en metal, los cuales se podían adaptar en la prensa por medio de una caja llamada tipográfica. Debido al creciente número de imprentas en Europa, muchas tipografías fueron creadas para ser adaptadas a las diferentes situaciones y necesidades. Esto dio
como resultado una gran cantidad de familias tipográficas.
Familias Tipográficas
Los diferentes ojos de letra se basan fundamentalmente en tres parámetros:
-Asiento o tipo de remate.
-Contraste. Variación de trazo grueso afino.
-Modulación. Describe el punto de los trazos donde la línea es más fina.
Entre estas familias se encuentran las:
Humanísticas: aquellos primeros tipos creados en Italia, poco después de ser inventada la imprenta
Romanas: son más refinadas, debido a que los talladores de matrices habían adquirido más destreza en la confección de las piezas tipográficas. Se dividen varias categorías: Antiguas, Transición, Moderna, y Mecanas
Palo Seco: Aquellos que no disponen de remates.
Decorativas: Herederos de las capitulares iluminadas medievales, altamente elaboradas y decoradas.
Tipogramas:
Estas figuras apelan a la forma tipográfica y sus posibilidades de semantización, cambios en la lectura, combinación de signos, etc. permiten construir mensajes o reforzar la intención comunicacional.
La tipografía y la informática:
La informática ha revolucionado el mundo de la tipografía, tanto en su creación como en la flexible manipulación de la misma.
Tipograma
Definición:
Símbolo representativo de cosa figurada.
Cifra formada con la o las principales letras del nombre de una empresa o institución.
El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, que interactuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permiten su carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tiene sonido propio, no sabemos que es.
Generalmente evoca formas naturales o artificiales.
El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, que interactuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permiten su carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tiene sonido propio, no sabemos que es.
Generalmente evoca formas naturales o artificiales.
En mi caso yo utilice clips:
Antipublicidad
La antipublicidad que realicé fue con la línea de restaurantes de comida rápida japonesa Teriyaki. Yo tomé su nombre y lo cambié a "Teriyanki" haciendo una critica de modo que el "yanki" le diera una connotación estadounidense. Esto nos hace ver que mas que comida japonesa, es comida rápida "gringa".
Suscribirse a:
Entradas (Atom)